Sparen beim Heimwerken

Heimwerken gehört neben Möbeln, Consumer Electronics und Bekleidung zu den Bereichen, bei denen die Endverbraucher künftig massiv sparen werden und es zu weiteren Umsatzrückgängen kommen wird. Dagegen zeigt das Verbraucherverhalten in Bezug auf Reisen und Haushaltsgeräte positive Tendenzen. Zu diesem Ergebnis kommt der „Payback Konsumenten Monitor“ im Juli. Generell hat gegenüber der Februarerhebung die Preissensitivität stark zugenommen. Größere Investitionen werden verschoben, die Hoffnung auf eine schnelle Stabilisierung der Wirtschaft ist stark gefallen.
Die Studie teilt die Verbraucher in die vier Zielgruppen „Krisen-Verneiner“, „Krisen-Immune“, „Smarte Shopper“ und „Krisen-Opfer“ ein. Hier zeigen sich seit Jahresanfang eindeutige Verschiebungen. Als alarmierend werden die Studienergebnisse zur vierten Gruppe gewertet: Der Anteil der „Krisen-Opfer“ ist um zwei Prozentpunkte auf 30,3 Prozent gestiegen.
Einen ausführlichen Bericht, der auch die Position der DIY- und Gartenbranche aus Sicht der vier Zielgruppen zeigt, finden Sie in unserer Rubrik DIYonline Plus/Branchen-Themen (s. unten: Weitere Beiträge zu diesem Thema).