Die Hagebau und die Best Agers

Das effizienteste Marketing für die Zielgruppe 50 plus macht in der Baumarktbranche die Hagebau. Von 30 untersuchten Marken verschiedener Branchen liegt die Kooperation auf Platz fünf; vor einem Jahr belegte sie Rang zehn. Obi, der zweite Baumarktbetreiber unter den Top Ten, ist vom dritten auf den siebten Platz gerutscht. Die beiden Marktforschungsunternehmen Research Tools, Esslingen, und Research Now, Hamburg, haben zum zweiten Mal die Marketingeffizienz von 30 Marken bei der Zielgruppe der Best Agers analysiert und die Ergebnisse in der Studie „Senior Efficiency Index 2009“ festgehalten. Sie meinen, dass das Marketing für diese Zielgruppe in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt. Auch die Testsieger Lindt und Aldi haben noch Verbesserungspotenzial. Insgesamt belohnen ältere Verbraucher eine klare und glaubwürdige Positionierung.