Die Sparstrategen

Der private Konsum in Europa könnte nachhaltig zurückgehen, warnt die Unternehmensberatung McKinsey. Die Konsumbereitschaft wird einer Studie des McKinsey Global Institute zufolge von fünf Faktoren bestimmt: Verbrauchervertrauen, Einkommen, Vermögen, Kreditverfügbarkeit und Lebenshaltungskosten. Vier dieser Faktoren entwickeln sich derzeit negativ, nur bei den Lebenshaltungskosten gibt es einen leicht positiven Trend.
Die Verbraucher reagieren darauf mit fünf verschiedenen Sparstrategien. Davon beziehen sich drei auf das Konsumvolumen: Budgetkontrolle (z. B. Kinobesuche streichen), Ersatz für Investitionsgüter nur im Bedarfsfall, Heimwerkerprinzip (selbst kochen statt essen zu gehen). Zwei weitere Sparstrategien betreffen den Preis: das stärkere Beachten des Gegenwerts der Produkte (z. B. einfacher ausgestattete Modelle, Handelsmarken) und die Schnäppchenjagd.