Nur wenige bekannte Marken

Die meisten Hersteller von Rasenmähern bzw. Vertikutierern sind bei den Gartenbesitzern kaum bekannt. Das ergab eine von Konzept & Markt und dem Dähne Verlag durchgeführte Online-Befragung bei Gartenbesitzern, die so ein Gerät bereits besitzen bzw. planen, sich so ein Gerät in den nächsten zwölf Monaten anzuschaffen. Nur drei von zwölf abgefragten Marken erreichen einen Bekanntheitsgrad von über 50 Prozent. Sechs Herstellermarken sind nicht einmal bei jedem fünften Befragten der Zielgruppe zumindest dem Namen nach bekannt. Die Studie belegt außerdem sehr anschaulich den Zusammenhang zwischen Bekanntheit und Markenpräferenz: Bekannte, starke Marken kommen eher für einen Kauf in Frage als relativ unbekannte, schwache Marken. Eindeutig ist darüber hinaus das Ergebnis, dass "Uniqueness", "Vertrauen" und "Sympathie" die größten Image-Treiber in diesem Segment sind. Rationale Faktoren, wie z. B. "führende Technologie" oder auch "immer neue Produktentwicklungen, Ideen" zahlen relativ wenig auf ein gutes Image eines Herstellers ein. Die in die Untersuchung einbezogenen Hersteller von Rasenmähern/Vertikutierern werden in Bezug auf das Image sehr unterschiedlich wahrgenommen und bewertet. Hier gibt es nach Meinung der Analysten bei einigen Unternehmen großen Handlungsbedarf. Dabei lohnt es sich nachweislich, das Markenpotenzial besser auszuschöpfen, denn für bekannte, starke Marken sind die Verbraucher bereit, bis zu 20 Prozent mehr auszugeben als für weniger starke Marken. Die vorliegende Studie wurde außer für den Warenbereich "Rasenmäher/Vertikutierer" auch für die Segmente "Kettensägen/Motorsensen", Akku-Scheren/Rasentrimmer", Handgartengeräte/Hand-/Heckenscheren" und "Gartenspritzen" durchgeführt. Die Studie ist zu beziehen über Michael Fuchs, Konzept & Markt GmbH, Rheingaustraße 88, 65203 Wiesbaden, Tel.: 0611/6901728.