Obi = Marke

Nach einer aktuellen Untersuchung des Bielefelder Instituts TNS Infratest ist Obi vor allen Wettbewerbern der bekannteste Baumarkt in Deutschland. Demnach liegt die gestützte Markenbekanntheit von Obi bei 98 Prozent. Diesen Wert erreichte das Unternehmen bereits im vorangegangenen Jahr. Auch bei der Erhebung der ungestützten Markenbekanntheit hält Obi seinen Wert (73 Prozent) aus dem Vorjahr. Der Abstand zu dem an zweiter Stelle platzierten Wettbewerber, teilt Obi mit, betrage 20 Prozentpunkte. Der Wert der ungestützten (spontanen) Bekanntheit ermittelt sich aus der Frage „Welche Baumärkte kennen Sie?“. Die gestützte Bekanntheit misst, welche Baumärkte dem Namen nach bekannt sind.
Bei der spontanen Erstnennung (Top of Mind) nannten außerdem 39 Prozent der Befragten Obi an erster Stelle. Damit verbesserte das Unternehmen seinen Wert aus dem Vorjahr um einen Prozentpunkt. Der Abstand zu den Wettbewerbern beträgt bei der spontanen Erstnennung fast 30 Prozentpunkte. Grundlage der Erhebung ist eine repräsentative, computergestützte Telefonbefragung von über 1.000  Personen über 14 Jahren im Juli 2006.