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Liqui Moly definiert sich als nahbarer Enthusiast für Fahrfreude. Das adressiert der Schmierstoffhersteller mit seiner neuen Markenstrategie. „Wir erweitern die Ansprache, wobei wir kommunikativ natürlich weiterhin auf unsere Rennsportkompetenz setzen“, sagt Marketingleiter Marco Esser. Plastischer ausgedrückt: mehr Emotion. Dafür hat das Ulmer Unternehmen auch seinen Claim angepasst. Auf „Motoröle, Additive, Autopflege“ folgt nun der Slogan „For the Drivers“.
„Unser neuer Claim und unsere neue Positionierung der Marke Liqui Moly setzen stärker auf Gänsehaut-Feeling, als es bisher der Fall war. Wie im alltäglichen Leben ist die Gänsehaut kein Dauerzustand, sondern auf besondere Momente beschränkt. Umfassend wollen wir für das bestmögliche Mobilitätserlebnis stehen.“
Wichtig sei auch Diversität, unterstreicht der Marketingfachmann: „Unsere Botschaft richtet sich an alle: ‚Egal, wer Du bist, wo du herkommst, egal, was du fährst – wir sind für Dich da. Und wir haben genau das Richtige für jeden Fahrer.‘ Das gilt auch im Handel, wo beispielsweise neue Displays und Topper unseren frischen Markenauftritt sichtbar machen.“
Das Design ist klar und flexibel einsetzbar. Die typischen Firmenfarben werden beibehalten: Blau und Rot stehen für die Marke und bilden die Rennstreifen, die die Geradlinigkeit der veränderten Form- und Farbensprache hervorheben sollen. Weiß soll Freiraum in der Gestaltung schaffen – ganz nach dem Motto „Weglassen von Farben als Hingucker“.
Hinzu kommen kurze und prägnante Botschaften in der, so Esser, „typisch deutschen“ Schrift DIN Pro. Sie sind das Ergebnis eines umfangreichen Positionierungsprozesses, aus dem auch der neue Claim „For the Drivers“ entstanden ist.
Der Relaunch für den internationalen Auftritt von Liqui Moly hat das Ziel, die Marke markt- und kanalübergreifend einheitlich auftreten zu lassen. „Gleichzeitig bekommen die einzelnen Regionen genug Raum für die marktspezifische Ansprache“, ergänzt Esser.
„Wir sind auf dem Weg vom Mittelständler zum Konzern“, sagt er. Seine persönliche Vision bis 2030: Liqui Moly zu einer der bekanntesten Marken im Mobilitätsbereich machen. Bis dahin soll der komplette Markenauftritt überarbeitet sein.
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