Wie aus einem Guss

Ledvance setzte auf der diesjährigen Lichtwoche Sauerland bewusst auf Emotion: Wer den Stand betrat, tauchte ein in die Osram Homelighting-Produktwelt – pünktlich zum 120. Jubiläum der Marke. Ein als Catwalk angelegter Rundgang vermittelte, wie sich Licht heute gezielt zwischen Design, Funktion und smarten Anwendungen einsetzen lässt. Im Mittelpunkt standen die großen Themen des Portfolios – vom Smart-Home über funktionales Licht bis hin zu ­Indoor-Lösungen und Konzepten, die den Verkauf am Point of Sale unterstützen. Für die Präsen­tation wurden auf rund 500 m2 Fläche mehr als 1.000 Produkte verbaut.

„Unser Ziel ist es, den Handel mit Orientierung, Klarheit und konkreten Anwendungen für den Endkunden zu unterstützen“, erklärt Isabella Lang, Head of Marketing DACH. „Um das zu erreichen, haben wir auf der Lichtwoche Sauerland vorgestellt, wie sich Markenwelt, Sortiment und POS-Kompetenz zu einem stimmigen Gesamtbild verbinden lassen.“

Das Unternehmen bietet für jede Kundengruppe und jede Anforderung das passgenaue Portfolio. Für den DIY- und Fachhandel bleiben die Produktgruppen funktionales und technisches Licht ein zentraler Schwerpunkt. Daher zeigte Ledvance sein Sortiment inklusive POS-Konzepte sowie einen Auszug der Neuheiten im Osram Homelighting-Produktportfolio. Das Spektrum umfasst hier beispielsweise LED-Röhren, Feuchtraumleuchten, Lichtleisten, Bürobeleuchtung, Arbeitslichter und neue Varianten der Highbay- und Renovierungsleuchten.

Ledvance stellt für klassische Leuchtstofflampen vom Typ T5 und T8 im Osram Homelighting-Portfolio ein vollständiges Spektrum an Ersatzlösungen bereit. Dazu gehört auch der neue Standard bei den LED Tubes T8, der mehr Leistung bei gleichbleibender Preispositionierung bietet. Neue Pro-Varianten der LED-Röhren mit mehr Effizienz, mehr Lumen-Output, höherer Lebensdauer und Vollglas mit Splitterschutz eignen sich für besonders anspruchsvolle Anwendungen.

Die neuen Akzente aus dem Portfolio für Wand- und Deckenleuchten sowie dekorative Leuchten wurden auf drei Inseln sowie in sieben wohnlich eingerichteten Kojen präsentiert. Die Glasvarianten kommen in vielfältigen Formen und Farben daher. Sie sind so gestaltet, dass sie zu verschiedenen Einrichtungsstilen passen. Eine smarte Erweiterung für das Zuhause wurde mit dem Entertainment-Portfolio präsentiert – hier wurden unter anderem Bestseller wie die Magic Panels mit Produkten der neuen Generation kombiniert. Darüber hinaus zeigten die spielerisch gestalteten Letter-Lamps, wie das Zuhause mit einer Vielzahl an Motiven ausgestattet werden kann.

In einem begehbaren Smart Home erlebten die Besucherinnen und Besucher interaktiv und anwendungsbezogen, wie sich der Nutzen im Alltag durch das Zusammenspiel zahlreicher smarter Produkte vervielfachen lässt – gebündelt in einem System und steuerbar über die Smart+-App.  

Eine smarte Türklingel etwa kann dem Hausbesitzer automatisch eine Benachrichtigung auf das Handy schicken, ein smarter Fensterkontakt steuert nach Öffnen des Fensters den Rollladen oder das Heizungsthermostat, ein smartes Türschloss kann Besuchern auch aus der Entfernung per Smart+-App die Tür öffnen. Ein neuer smarter Wassersensor zeigt an, wenn die Waschmaschine Wasser verliert, und ein smarter Rauchmelder kann ein Warnsignal über App, Sirene und Licht senden. Mithilfe von Smart+ lässt sich mit dem Betreten der Terrasse die Beleuchtung anschalten, während ein smartes Bewässerungssystem die Wasserversorgung während des Sommers steuert. Das Bestreben bei allen smarten Produktkategorien ist, den einheitlichen Matter- Standard zu etablieren.  

Das smarte Portfolio will am POS mit einer übersichtlichen und nach Anwendung gegliederten Präsentation sowie durch modulare Kommunikationsbausteine und eine abschließbare Vitrine überzeugen.  

Am POS setzt Ledvance auf Flexibilität und Anpassbarkeit: Vorgestellt wurden 28 neue Regalkonzepte sowie ein Wechselplattenprinzip, das den Sortimentswechsel erleichtern soll. Flankierend zeigte die Marke neben Regallösungen auch Zweitplatzierungen und Displays. „Der Handel braucht Konzepte, die im Marktalltag funktionieren – schnell, klar und flexibel“, unterstreicht Martin Braun, Head of B2C EU-W und Head of ECOM Europe.  

Als Brücke zwischen stationärer Verkaufsfläche und digitalen Informationen präsentierte Ledvance auf der Lichtwoche ein E-Commerce-Terminal, das einen Einblick gab, wie sich das Unternehmen mit der Zukunft des Handels auseinandersetzt. Über das Terminal konnten Handelspartner und Besucher Inhalte und digitale Erweiterungen rund um Sortiment und Anwendungen abrufen. Digitale Formate wie 3D-Modelle und digitale Markenwelten, die stationäre und digitale Touchpoints verbinden sollen, ergänzen dieses Konzept. KI-basierte Funktionen und gestengesteuerte Produkte ermöglichen eine interaktive Nutzung.  

Mit dem Smart Macaron und der Smart Twist Tischleuchte stellte Ledvance darüber hinaus bereits gelaunchte Lösungen mit integrierter Gyro-Steuerung aus.

Dr. Ulrich Weiss, Head of Product Management, betont: „Innovation heißt für uns: Nutzen im Alltag erhöhen und Lösungen so einfach wie möglich machen. Entscheidend ist, dass die Anwender den Mehrwert sofort verstehen und erleben.“