Branchentreff in Athen

Eine stabile Branche, die einige Herausforderungen zu lösen hat: Dieses Bild der Baumarktbranche in Griechenland hat die 16. DIY & Home Improvement Conference Mitte November in Athen vermittelt. „Die Konsumenten investieren in ihr Zuhause“, beschrieb Prokopis Karydakis die Situation. Er ist CEO des Verlags Karydakis Media, der den Kongress veranstaltet hat. „Wissen und Zusammenarbeit schaffen starke Unternehmen und zufriedene Kunden“, rief Karydakis die rund 250 Teilnehmerinnen und Teilnehmer auf, die Herausforderungen des Marktes gemeinsam anzugehen.

Für ein Eröffnungsstatements hatten die Veranstalter den griechischen Digitalminister Dimitris Papastergiou gewinnen können – der sich als praktizierender DIYer bekannte. Er zeigte sich überzeugt, dass Technologie und Digitalisierung auch dieser Branche durch vereinfachte Prozesse neue Chancen eröffnet.

„Natürlich haben wir eine Krise“, eröffnete der TV-Wirtschaftsjournalist Constantinos Davlos seinen Vortrag. Er warnte davor, dass die Verbraucher vom Aufschwung in bestimmten Bereichen der Wirtschaft in ihrem Geldbeutel nichts merken. Nominal sind die Einkommen zwar zuletzt um 3,2 Prozent gestiegen, real jedoch um 1,1 Prozent gesunken.

Eindringlich wies Davlos auf die spezifische Bevölkerungsstruktur in Griechenland hin: Es handelt sich nicht nur um eine, wie in anderen Ländern auch, alternde Bevölkerung. Vielmehr steht das Land vor dem Problem, dass sich die Bevölkerung auf wenige Städte und vor allem auf Athen konzentriert. Die Hälfte der Griechen lebt auf 4,3 Prozent der Landesfläche, 80 Prozent auf einem Viertel der Fläche. Während in den anderen Regionen des Landes Menschen wegziehen und ihre Häuser leerstehen lassen – bis zu 900.000 Häuser –, können sie sich an ihrem neuen Wohnort kein Wohneigentum mehr leisten. Die Wohnkosten in Athen steigen.

Wie die Verbraucher sich in dieser Situation zu DIY stellen, hat eine aktuelle Verbraucherbefragung ermittelt, die Xenia Kourtoglou von Focus Bari vorgestellt hat. Ihre Botschaft an die in Griechenland tätigen Unternehmen: Die Griechen sind immer noch an DIY interessiert. Für die Jüngeren steht der Aspekt Kreativität im Vordergrund, für die älteren ist es der Erhalt des Heims. Immerhin nennt rund ein Viertel der Griechen DIY als Hobby…