Amazon dominiert in Deutschland, der Wettbewerb verändert sich

Amazon bleibt wichtigste Plattform im deutschen Onlinehandel; 63 Prozent des Umsatzes im deutschen Onlinehandels gehen an das US-amerikanische Unternehmen. Gleichzeitig verändert sich das Wettbewerbsumfeld: Neue internationale Anbieter gewinnen an Bedeutung und teilen sich zunehmend das Marktwachstum mit dem Branchenprimus. Zu diesen Ergebnissen kommt die neue Studie „Neue Dynamik im Amazon-Markt: Strukturen, Wettbewerber, Potenzialfelder“ des IFH Köln in Zusammenarbeit mit den Datenanalysten von General Evidence.

Weltweit setzt Amazon seinen Wachstumskurs fort: 2025 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 716,9 Mrd. USD. Seit 2010 verzeichnete Amazon mit Ausnahme des Jahres 2022 durchgehend zweistellige Wachstumsraten. Auch im zweiten Quartal 2026 legte der Konzern gegenüber dem Vorjahreszeitraum erneut spürbar zu. In Deutschland erreichte Amazon inklusive Marketplace nach Berechnungen…