Prospektnutzung nimmt durch Inflati...

Die Inflation und Preissteigerungen führen zu einem bewussteren Kaufverhalten und verstärkter Rezeption von Angebotskommunikation. Zu diesem Ergebnis kommt der erste Teil einer neuen Studienreihe des Marktforschungsunternehmens IFH Media Analytics und des Reichweitenmanagers Media Central, bei der der LEH, Non-Food-Discounter und Baumärkte im Fokus standen. Demnach liegen bei der Angebotskommunikation im DIY-Handel gedruckte Prospekte (22 Prozent) und Suchmaschinen (13 Prozent) vorn, gefolgt von Vor-Ort- und TV-Werbung (je 11 Prozent).

Insgesamt sind vor allem Print-Prospekte und Anzeigenblätter/Tageszeitungen höher im Kurs als im Vorjahr. Diese verzeichnen laut den Studienergebnissen eine steigende Relevanz von 12 Prozent (Prospekt) und 4 Prozent (Anzeigenblätter/Tageszeitungen). Angebots- und Prospektapps wurden in den vergangenen zwölf Monaten 2 Prozent mehr genutzt und Preisvergleichsseiten im Netz 1 Prozent mehr. Weniger zurückgegriffen wird dagegen auf Suchmaschinen (-1 Prozent) und Influenceraktivitäten (-5 Prozent). „Acht von zehn Befragten wünschen sich künftig mehr Angebote“, so IFH-Geschäftsführer Andreas Riekötter.

91 Prozent der Befragten haben in den vergangenen zwölf Monaten mehr auf Preise geachtet, 90 Prozent bewusster eingekauft und 87 Prozent Angebote geprüft, wie die Studie zeigt. Rund zwei Drittel der Konsumentinnen und Konsumenten haben im zurückliegenden Jahr aufgrund der steigenden Preise ihren Konsum reduziert. 63 Prozent haben in den vergangenen zwölf Monaten verstärkt bei Discount-Märkten gekauft. Außerdem ist die Wechselbereitschaft zu Geschäften mit besseren Angeboten gestiegen (48 Prozent) und auch Onlinekäufe haben zugenommen (39 Prozent).