Viral und virtuell

Dass die Story so nicht ganz stimmte, war bereits kurz nach dem Start der Kampagne angezweifelt worden: Der angebliche Stuntfahrer Ron Hammer, mit dem Hornbach derzeit wirbt, ist eine Kunstfigur und ein Beispiel für so genanntes virales Marketing, das die Zielgruppe dazu bringt, selbst für die Verbreitung der Werbebotschaft zu sorgen. Die Werbeagentur Heimat gibt der Kampagne nun noch einen weiteren Dreh, indem sie in einer Pressemitteilung das „Geheimnis“ um die Werbefigur selbst „gelüftet“ hat.