Weniger Marken

Knapp zwei Drittel der Unternehmen planen, innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anzahl ihrer Marken zu reduzieren. 66 Prozent gaben an, ihr Mehr-Marken-Portfolio um bis zu 25 Prozent reduzieren zu wollen. Bei 33 Prozent der Unternehmen stehen sogar mehr als 25 Prozent aller Marken auf dem Prüfstand. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Mehrmarkenmanagement 2006". Dafür befragte die Unternehmensberatung Marketing Partner, Wiesbaden, 88 Markenexperten führender Unternehmen, die in einem Geschäftsfeld mehrere Marken führen.
Nach Meinung von Marketing Partner werden den geplanten Restrukturierungen vor allem regionale Marken zum Opfer fallen. Gründe dafür seien die Globalisierung der Marketing- und Kommunikationsinstrumente sowie der Werbe- und Messekonzepte.