Als Leitgedanke der Zusammenarbeit dient das Efficient Consumer Response (ECR) Konzept. ECR bezeichnet die Zusammenarbeit von Handel und Industrie für die bessere, schnellere und kostengünstigere Erfüllung der Wünsche der Verbraucher. Die Branche setzt sich das Ziel einer freiwilligen Selbstverpflichtung zur Ausrichtung unternehmensübergreifender Geschäftsprozesse nach einheitlichen Standards und Anwendungsempfehlungen. Hierbei ist das Engagement der Beteiligten primär auf die Umsetzung der vereinbarten Prozesse ausgerichtet.
Die Handels- und Industrieunternehmen der Branche haben in einem ersten Workshop Prioritäten für die Umsetzung von ECR in der Branche gesetzt. Als erster Schritt zur gemeinsamen Prozessoptimierung steht eine einheitliche Lösung im Bereich des Stammdatenmanagements. Hierbei stellt der Sinfos Stammdatenpool die präferierte Lösung dar, der auch den Austausch auf internationaler Ebene über das Global Data Synchronisation Network (GDSN) ermöglicht. Weitere Themen sind die Vertiefung der Umsetzung von EDI und mittelfristig der Einsatz des EAN 128 Transportetiketts im Rahmen gemeinsam definierter Prozessabwicklungen.
Im Branchengremium sind die folgenden Unternehmen vertreten: Handel: Globus Fachmärkte, Hammer Fachmärkte, Hornbach, Knauber, Markant, Marktkauf Logistik, Max Bahr, Obi, Praktiker, Toom und Zeus. Industrie: Alpina Farben, Black & Decker, Compo, Düwi, Fischer, Gardena, Gillette, Gust. Alberts, Hailo, Henkel, Hettich FurnTech, Knauf Bauprodukte, Metabowerke, Philips Licht, Riegelhof & Gärtner, Steinel sowie Tesa. Verbände und Dienstleister: Bundesverband Deutscher Heimwerker-, Bau- u. Gartenfachmärkte (BHB), Herstellervereinigung BAU + DIY, Industrieverband Garten und Sinfos.












