Straffung des Eigenmarkenportfolios

Seit Juni 2005 führt die Zeus, Soltau, acht neue Segment-Eigenmarken flächendeckend in Deutschland ein. Mit dem neuen, gestrafften Eigenmarkenauftritt verfolgt die Systemzentrale zwei Hauptziele: die Konzentration des gesamten Einkaufspotenzials der rund 700 Zeus-betreuten Systembetriebe auf wenige Lieferanten sowie die Sicherung und Steigerung der Roherträge.
Im Eigenmarkenbereich soll die historisch gewachsene Markenvielfalt, die sich aus der Zusammenführung des Hagebau Einzelhandels und der „alten“ Zeus ergeben hat, durch ein gestrafftes Eigenmarken-Portfolio abgelöst werden, das nach und nach flächendeckend in Deutschland eingeführt wird. Damit die Endverbraucher sich am PoS schnell orientieren können, hat man sich für eine Segmentmarkenstrategie entschieden. Insgesamt werden zukünftig acht Eigenmarken sämtliche Warengruppen im Heimwerker- und Gartenbereich abdecken.
Die ersten vier Segment-Eigenmarken sind Gartenkrone für Dünger, Erde und Pflanzen, Wellwater für Sanitär, Edisun für Elektro sowie Renovo für Farben und Lacke. Hinzu kommt als „Puffer gegen Preisverhau“ die neue Preiseinstiegsmarke GO/ON, die durchgängig in allen Heimwerker- und Gartensortimenten vertreten ist - von der Batterie über die Kombizange bis hin zu Wandfarbe und Gartenschere. Aus Gründen des Wiedererkennungswertes und eines durchgängigen Corporate Design werden darüber hinaus auch die Importartikel unter der Marke GO/ON in Schütten präsentiert.