Die Rewe-Töchter und die Tiere

Toom macht Tempo in Sachen Heimtier: Gemeinsam mit dem Tierfachhändler Zoo Royal – wie Toom eine Tochter der Rewe-Gruppe – rollt die Baumarktkette das Shop-in-Shop-Konzept für den Heimtierbedarf unter der Marke Zoo Royal weiter aus. Aktuell ist es bereits in 20 Standorten integriert. Nun soll es mit neuem Design sowie einem emotionaleren Marken- und flexibleren Modulkonzept schrittweise auf weitere Toom-Märkte bundesweit ausgerollt werden.

Damit will das Unternehmen moderne Expertise und eine deutlich erhöhte Sortimentstiefe mit bis zu 5.000 Artikeln auf die Fläche bringen. Der Fokus des kuratierten Fachhandels-Markensortiments im Toom-Shop-in-Shop liegt dabei auf Futter und Zubehör für Hunde und Katzen, insbesondere auf Alltagsprodukten und den Zoo Royal-Eigenmarken.

Die Idee hinter der Heimtier-Offensive ist klar: Wer für Haus oder Garten im Baumarkt einkauft, nimmt häufig auch Heimtierbedarf mit. Dass diese Idee der Realität entspricht, hat sich Toom in einer eigens beauftragten repräsentativen Forsa-Umfrage mit Zahlen belegen lassen. Demnach kaufen bereits 45 Prozent der Tierhalterinnen und Tierhalter zumindest gelegentlich Futter oder Zubehör im Baumarkt. Für viele Menschen liegt das nahe, denn Garten, Zuhause und Haustier werden im Alltag gemeinsam gedacht.

Die Ergebnisse verdeutlichen zugleich, welches Potenzial in einer stärkeren Verzahnung von Baumarkt- und Heimtierangeboten steckt, interpretiert man bei Toom diese Zahlen. Mit dem Ausbau des Shop-in-Shop-Konzepts gemeinsam mit Zoo Royal reagiere Toom auf dieses veränderte Konsumverhalten. Das Ziel: den Einkauf für Tierhalter einfacher und relevanter machen.

Laut der Forsa-Umfrage sind insgesamt 41 Prozent der Tierhalter mit dem bestehenden Tierbedarfsangebot in Baumärkten zufrieden. Bei den Nicht-Käufern zeigt die Umfrage klare Ansatzpunkte: 40 Prozent bemängeln vor allem ein zu geringes Sortiment. Mit dem Shop-in-Shop-Konzept reagieren Toom und Zoo Royal gezielt auf diese Bedürfnisse und wollen den Kunden ein bedarfsgerechtes Angebot bereitstellen.

„Garten und Haustiere gehören für viele Menschen ganz selbstverständlich zusammen. Beide stehen für Wohlfühlen, Verantwortung und die Freude am eigenen Zuhause. Deshalb passt das Shop-in-Shop-Angebot von Zoo Royal ideal zu Toom“, sagt Jochen Vogel, CEO von Toom. „Als Baumarkt unterstützen wir…