Bad braucht Marke

„Wer heute ein Badezimmer plant, entscheidet sich längst nicht mehr nur für Möbel, Armaturen oder Fliesen. Gefragt sind stimmige Wohnwelten, die Gestaltung, Qualität und Funktion miteinander verbinden“, unterstreicht Niclas Schürrle, Category Manager bei der Schöner Wohnen-Kollektion. Genau darin sieht die Marke eine große Chance für den Handel: Wo Orientierung nötig ist, gewinnen Marken an Bedeutung. Die Schöner Wohnen-Kollektion will zeigen, wie sich dieser Anspruch in ein erfolgreiches Sortiment übersetzen lässt. Vor allem im Baumarkt und im Fachhandel kann sie ein Wachstumstreiber sein.

Seit 2023 umfasst das Bad-Sortiment der Schöner Wohnen-Kollektion Möbel, Keramik, Armaturen, Duschabtrennungen, Fliesen, Leuchten, Badtextilien und Accessoires. Als entscheidend sehen die Einrichtungsexperten dabei nicht allein die Breite des Angebots, sondern das Zusammenspiel aller Komponenten an. Sie folgen einer gemeinsamen Designsprache und lassen sich harmonisch kombinieren.  

Handelspartnern soll das einen Mehrwert eröffnen: „Wer auf eine renommierte Einrichtungsmarke setzt, profitiert von ihrer Strahlkraft“, hebt Schürrle hervor. Als Markeneigner investiert RTL Deutschland kontinuierlich in die Sichtbarkeit der Schöner Wohnen-Kollektion und baut die Marketingaktivitäten 2027 nochmals deutlich aus: Mehr Mediavolumen, neue Formate und vier Kampagnen-Flights sollen dafür sorgen, dass die Marke omnipräsent bleibt – in TV, Print, Online, Social Media und am Point of Sale. Diese Aufmerksamkeit mache sich im Handel unmittelbar bezahlt, ist sich der Category Manager sicher.

Die Schöner Wohnen-Kollektion arbeitet mit Herstellern zusammen, die den Bau- und Fachhandel kennen. Ihre Produkte verbinden Designanspruch und Marktverständnis. Gleichzeitig begleitet das Team seine Partner von der Sortimentsentwicklung bis zur kontinuierlichen Optimierung der Warenpräsentation.

„Ob bei der Zusammenstellung unserer Sortimente oder bei der Unterstützung unserer Handelspartner – wir denken ganzheitlich und gestalten Ansätze, die Kundinnen und Kunden am POS inspirieren. Das erweist sich immer wieder als Wettbewerbsvorteil“, fasst Schürrle zusammen. Davon weiß auch Lisa Backhaus aus dem Category Management bei Obi zu berichten: „Mit dem Bad-Sortiment der Schöner Wohnen-Kollektion bieten wir unserer Kundschaft eine rundum stimmige Produktwelt und machen es ihnen einfach, das Bad stilsicher einzurichten und zu verschönern. Bei Obi bieten wir damit genau die passenden Produkte für ein modernes Badezimmer.“

Dass dieses Konzept auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten überzeuge, zeige die Entwicklung des Badsegments: Es erreicht inzwischen einen großen Anteil am Gesamtumsatz der Schöner Wohnen-Kollektion und ist in den vergangenen beiden Jahren mit einem Umsatzplus von jeweils rund 30 Prozent gegen den Markttrend gewachsen.