Duftwelten mit frischem Lifestyle

Der Autopflegespezialist Sonax will im Jahr 2026 frischen Wind in seine Kundenansprache bringen: durch die emotionale Aufladung funktionaler Pflegeprodukte, gezieltes Duftmarketing über mehrere Anwendungsbereiche hinweg und ein Produktdesign, das Lifestyle-Aspekte ebenso bedient wie Ansprüche an Wirksamkeit und Materialverträglichkeit.  

Man wolle aufzeigen, wie sich eine strategische Sortimentspflege mit gezielter Innovationsdynamik verbinden lässt, erklärt Verkaufsleiter Jürgen Ebert. „Wir sehen in ‚Orange + Rosemary‘ ein Konzept mit hervorragenden Absatzchancen für unsere Handelspartner. Der Duft trifft den Zeitgeist auch junger Zielgruppen und überzeugt durch seine moderne Ausrichtung.“  

Der Duft ist Bestandteil einer Produktlinie, die mehrere Nachfragebereiche abdeckt. So wird „Orange + Rosemary“ im „Scheibenreiniger Gebrauchsfertig“ im 5-Liter-Kanister und im 3-Liter-Standbodenbeutel, als „Klar-Sicht 1:100-Konzentrat“, in einer Variante des „Cockpitpflegers Matteffect“ sowie im „Klima Power Cleaner Air Aid“ angeboten.  

Die Duftwelt hat der Autopflegespezialist aus der ab 2026 verfügbaren Produktserie „Air Ventures“ abgeleitet, mit der er erstmals das Segment hochwertiger Autoparfüms besetzt. Vier Varianten bildeten den Auftakt dieser „Duftreise“, so Sonax – jede inspiriert von einer ikonischen Route oder Region. „‚Orange + Rosemary‘ erinnert an sonnendurchflutete Küstenstraßen auf Sardinien, ‚Croissant + Café au Lait‘ bringt das Pariser Lebensgefühl ins Fahrzeug, ‚Leather + Wild Cactus‘ verweist auf die legendäre Route 66, während ‚Cherry Blossom + Green Tea‘ den Zauber japanischer Kirschblüten einfängt“, erläutert Ebert. Das transparente Verpackungsdesign mit innenliegendem Panoramamotiv und einem ablösbaren Rückseitenetikett mit QR-Code und integriertem Reiseführer soll einen visuellen Anreiz am Regal schaffen.  

Sonax begleitet die Markteinführung der neuen Produktlinien „Orange + Rosemary“ und „Air Ventures“ mit kanalübergreifenden Marketingkampagnen auf Online-Portalen, in Printmedien und auf Social-Media-Kanälen.  

Sonax forciert auch im bestehenden Sortiment gezielte Weiterentwicklungen. So kommt der bewährte „Xtreme Scheibenreiniger Gebrauchsfertig Sommer“ zum Jahresbeginn 2026 im, wie Ebert weiß, stark gefragten 5-Liter-Kanister in den Handel. Neben dem anwendungsfreundlichen Gebinde sollen auffällige Aktionsplatzierungen für zusätzliche Sichtbarkeit am POS sorgen.  

Die Formulierung, so der Hersteller, stelle die beste Reinigungsleistung im Sonax Sommer-Scheibenreinigerprogramm sicher und ziele auf höchste Kundenzufriedenheit in einem wettbewerbsintensiven Marktsegment ab.